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　　游戏IP以其独特的魅力，吸引了全球玩家的目光。从经典的角色扮演游戏到刺激的竞技对战，从奇幻的冒险世界到科幻的未来时空，各类游戏IP百花齐放，满足了不同玩家的需求。由于玩家规模庞大，游戏IP销售收入持续增长。中商产业研究院发布的《2025-2030年中国网络游戏市场调研及前景预测报告》显示，2023年中国游戏IP市场销售收入2459.2亿元，同比增长13.0%。2024年前三季度，中国游戏IP市场实际销售收入达1960.6亿元。中商产业研究院产业分析师预测，2024年中国游戏IP市场实际销售收入2614.1亿元，2025年将增至2758.7亿元。

　　原创IP游戏通常具有独特的创意和故事情节，能够吸引玩家深入探索游戏世界，体验全新的故事和冒险。近年来，原创IP游戏销售规模持续扩大。中商产业研究院发布的《2025-2030年中国网络游戏市场调研及前景预测报告》显示，2023年中国原创IP游戏市场销售收入1354.1亿元。2024年前三季度，中国原创IP游戏市场实际销售收入达945.8亿元。中商产业研究院产业分析师预测，2024年中国原创IP游戏市场实际销售收入1372.4亿元，2025年将增至1435.3亿元。

　　近年来，受到精品化、IP转化提速、全球化等趋势推动，中国网络文学产业规模不断扩大。中商产业研究院发布的《2025-2030年中国网络文学商业运营投资分析及发展趋势预测报告》显示，截至2023年底，中国网络文学阅读市场规模达404.3亿，同比增长3.8%，网络文学IP市场规模大幅跃升至2605亿元，同比增长近百亿。中商产业研究院分析师预测，2024年中国网络文学IP市场规模将达2784亿元，2025年市场规模将突破3000亿元。

　　中国音像与数字出版协会显示，2023年中国网络文学IP改编继续保持增长态势，根据调研数据显示，截至2023年底，IP改编量达到72674部（个），较之上年度增长33.7%。2023年，动漫已经成为网文IP改编的成熟赛道，为整个产业创造了影视改编之外的突出增量。在各视频平台的年度片单中，网文改编的动漫作品比重不断攀升，腾讯视频播出的动漫作品57%来自网文IP改编；爱奇艺公布的39部作品中，网文IP改编作品有22部；B站2023—2024国创动画发布会片单中，网文IP作品占43%。动漫改编在本年度IP转化中的支柱型地位还体现在，由网文改编的动漫作品爆火之后又成为剧集的IP来源之一。此外，微短剧的改编迎来了爆发，很多拥有原创网文作品的网文企业或者平台在微短剧的新风口中实现了平台价值和营收规模的跨越式增长。

　　文学IP实现流水是指通过将文学IP转化为各种形式的产品或服务，从而产生经济收益的过程。具体来说，文学IP实现流水包括将文学作品改编成电影、电视剧、游戏、动漫等形式，并通过销售、广告、版权费等方式获得收入。代表性IP累计创造的流水已超600亿元，但具备长生命周期、能取得高流水的头部改编产品较少，使得未来3年的潜在流水仅约100亿元。2024年前三季度，游戏成为网络文学代表性IP实现流水主要领域，占比85.1%，玩具/衍生品及其他占比0.3%。

　　IP授权方通常会获得两类收益：一次性支付的版权金、参与对商品销售流水/利润的分成，IP授权方通常获得终端流水10%以内的分成。《中国品牌授权白皮书》显示，2023年活跃在中国的授权企业总数达到654家，已开展授权业务的IP接近2500项；年度授权商品零售额超1400亿元，年度授权收入54.7亿元，连续六年实现持续增长。中商产业研究院分析师预测，2024年年度授权商品零售额将达1432亿元，年度授权收入将达56.1亿元。2025年年度授权商品零售额将达1467亿元，年度授权收入将达57.7亿元。

　　Quest Mobile发布的《年轻人群生活偏好及购买行为研究报告》显示，全网二次元及游戏用户规模已达5亿，占据全网用户四成比例，其主力军为90后、00后人群，多身处一二线城市。近年来，二元次文化崛起，已成为一股不可忽视的消费力量。中商产业研究院发布的《2024-2030年中国二次元市场调查与投资机会前景专题研究报告》显示，2020年中国二次元市场规模约1065亿元，2023年增至2445亿元，预计2025年市场规模将逼近3500亿元。谷子经济2022年崛起，2023年爆发，预计随着二次元产业发展，谷子经济市场规模将进一步扩大。

　　以泡泡玛特为例，2023年泡泡玛特毛利率从2022年的57.5%提升至61.3%，2024年上半年毛利率为64.0%。卡游也不可小视，2021-2022年及2023年前三季度，卡游毛利率分别为58.1%、68.8%及67.3%。细分来看，2021-2022年及2023年前三季度，卡游“玩具”产品相应的毛利率分为58.1%、68.9%及69.4%，而“集换式卡牌”对应的毛利率则是59.5%、69.9%、71.2%。

　　国内现存谷子经济相关企业577.95万家。近十年相关企业注册量由稳步缓升转变为大幅攀升，2020年谷子经济相关企业注册量呈现出高速增长的态势，全年注册量激增280.11%至18.6万家，达近十年注册量增速峰值，自此，相关企业注册增速均保持在不低于100%的高速增长水平。2023年全年注册量同比增长106.70%至272.81万家，创注册量新高。2024年1-10月，谷子经济相关企业已注册242.57万家，较去年同期增长9.51%。